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| 球員在超級(jí)企鵝籃球名人賽比賽中。 |
9月10日晚，上海東方體育中心。在現(xiàn)場(chǎng)1.2萬(wàn)余名觀眾的吶喊中，參加2017超級(jí)企鵝籃球名人賽的紅藍(lán)兩隊(duì)上演激烈對(duì)抗。
這是一場(chǎng)特殊的專(zhuān)業(yè)賽事。在球場(chǎng)上比拼的，既有雷·阿倫、保羅·皮爾斯這樣的NBA球星，也有郭艾倫、趙爽等國(guó)家隊(duì)主力，還有吳亦凡、王嘉爾、張豐毅等知名藝人。無(wú)論是資深球迷，還是忠實(shí)粉絲，都能從比賽中尋找到樂(lè)趣和看點(diǎn)。
這也是一次成功的賽事運(yùn)營(yíng)。比賽不僅在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議，賽事信號(hào)還通過(guò)�？怂沟群Ｍ怆娨暸_(tái)和國(guó)內(nèi)各大地方電視臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，在體育賽事領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)向電視臺(tái)的內(nèi)容輸出。
在辦賽解綁、數(shù)量井噴的當(dāng)下，體育賽事同樣進(jìn)入了“內(nèi)容為王”的“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”。不過(guò)，在爭(zhēng)相布局、大手筆頻出之后，真正優(yōu)質(zhì)的賽事卻寥若晨星。如何在眾多體育賽事的藍(lán)海中發(fā)掘“珍珠”，超級(jí)企鵝籃球名人賽提供了一個(gè)很好的指南。
打造中國(guó)版“超級(jí)碗”
這是騰訊體育第二年舉辦超級(jí)企鵝籃球名人賽。今年，賽事的網(wǎng)絡(luò)播放量已經(jīng)突破1億。
談及名人賽的新變化，騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣說(shuō)，今年的名人賽明星更耀眼、直播技術(shù)更佳。除了正賽之外，本屆名人賽還增加了公益主題活動(dòng)、明星3對(duì)3比賽等，把一場(chǎng)籃球賽升級(jí)為籃球嘉年華。
“作為一項(xiàng)跨界的體育賽事，名人賽把騰訊的社交基因、娛樂(lè)基因和體育基因整合到一起，既超出了體育范疇，又能讓更多人關(guān)注籃球運(yùn)動(dòng)。”趙國(guó)臣說(shuō)。
名人賽上，“紅藍(lán)對(duì)抗”的概念隨處可見(jiàn)。球場(chǎng)上，籃球和娛樂(lè)明星代表各自球隊(duì)傾力出戰(zhàn)：兩名NBA球星在球場(chǎng)上互飚3分，甚至毫不客氣地送上蓋帽�？磁_(tái)上，紅藍(lán)兩隊(duì)球迷身穿兩色服裝，為各自球隊(duì)吶喊助威。
趙國(guó)臣表示，今年的比賽更強(qiáng)調(diào)紅隊(duì)和藍(lán)隊(duì)的對(duì)抗，以更好體現(xiàn)籃球比賽的對(duì)抗性。未來(lái)將設(shè)置相關(guān)公益項(xiàng)目和線下活動(dòng)，并建立球員數(shù)據(jù)庫(kù)，讓名人賽更有儀式感。
隨著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和體育賽事審批松綁，中國(guó)體育賽事魅力與價(jià)值也得到了更多認(rèn)可。
“體育賽事一定是年頭越長(zhǎng)，知名度和影響力越高。因?yàn)轶w育比賽是有規(guī)則的，在規(guī)則平衡和公開(kāi)前提下，又有很多偶然性，這造就了體育賽事的魅力�！壁w國(guó)臣表示，希望把超級(jí)企鵝名人賽做成中國(guó)自己的“超級(jí)碗”。
賽事市場(chǎng)仍是藍(lán)海
從去年開(kāi)始，騰訊體育在自建、共建賽事上接連發(fā)力。除了超級(jí)企鵝籃球名人賽外，與中國(guó)乒協(xié)合作、旨在爭(zhēng)奪2017年德國(guó)杜塞爾多夫世錦賽直通名額的“地表最強(qiáng)12人”比賽，同樣成為現(xiàn)象級(jí)賽事。
“中國(guó)有很多優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，我們的奧運(yùn)冠軍也很多，并不缺少好看的比賽，為什么不把這些體育資源挖掘出來(lái)，展示給觀眾？”趙國(guó)臣認(rèn)為，由于缺少賽事包裝和市場(chǎng)化，很多好的體育內(nèi)容被浪費(fèi)了。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管?chē)?guó)內(nèi)體育賽事的整體數(shù)量有了飛速增長(zhǎng)，但內(nèi)容制作優(yōu)良、運(yùn)營(yíng)能力優(yōu)秀的精品賽事屈指可數(shù)。即便受眾廣泛的中超、CBA等職業(yè)聯(lián)賽，雖然在版權(quán)運(yùn)營(yíng)架構(gòu)和信號(hào)制作上不斷升級(jí)，但與國(guó)際先進(jìn)水平仍有差距。
“中國(guó)體育賽事市場(chǎng)依然是一片藍(lán)海，缺乏人才和參與者。”趙國(guó)臣說(shuō)，“作為互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊體育參與線下賽事，更多源于對(duì)精品內(nèi)容的渴望，通過(guò)做產(chǎn)品的方式，把優(yōu)質(zhì)賽事內(nèi)容傳遞給用戶。我們希望通過(guò)超級(jí)企鵝籃球名人賽等賽事起到標(biāo)桿效應(yīng)，讓更多人參與體育賽事制作領(lǐng)域，讓更豐富、更優(yōu)質(zhì)的賽事涌現(xiàn)出來(lái)�！�
建立健康商業(yè)模式
超級(jí)企鵝籃球名人賽的產(chǎn)生，根源于騰訊與NBA的合作。2015年，騰訊斥資5億美元，拿下未來(lái)5年NBA在中國(guó)大陸的新媒體版權(quán)。而作為一項(xiàng)“體育+娛樂(lè)”的“混搭”賽事，超級(jí)企鵝名人賽為籃球運(yùn)動(dòng)和NBA在中國(guó)的推廣助力良多。
“體育產(chǎn)業(yè)的好IP就那么幾個(gè)，圍繞好IP衍生出來(lái)的內(nèi)容更是高度集中化的。在這種情況下，對(duì)于媒體層面的需求更加迫切�！壁w國(guó)臣說(shuō)，只有先把握住平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，并向上下游延伸，才能防止產(chǎn)生“動(dòng)脈硬化”。
特別是隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展，尤其是移動(dòng)端技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)崛起，為體育賽事資源的涌入打開(kāi)了通道。
“互聯(lián)網(wǎng)打開(kāi)了很多的可能性，可以無(wú)限地為賽事和用戶間建立橋梁和連接。如今，騰訊每年為用戶直播5000多場(chǎng)比賽，平均每天就有十四五場(chǎng)�！壁w國(guó)臣說(shuō)。
在擁有了豐富的內(nèi)容和足量的用戶后，如何建立健康的、可持續(xù)的商業(yè)化模式，同樣是體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者必須面對(duì)的課題。
“對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要做好營(yíng)銷(xiāo)，讓客戶在整個(gè)過(guò)程中感受到體育魅力，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋；對(duì)用戶而言，當(dāng)平臺(tái)為用戶提供幾十倍、上百倍體育賽事的時(shí)候，用戶才有動(dòng)力選擇付費(fèi)觀看。只有找到雙方共贏的商業(yè)模式，企業(yè)才能從中找到自己位置，為體育行業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。”趙國(guó)臣說(shuō)。
