通訊員 趙東梅 李青山
精心策劃主題活動、加強(qiáng)媒體宣傳營銷、走進(jìn)社區(qū)精準(zhǔn)推介……2024年寧陜旅游宣傳營銷圍繞優(yōu)質(zhì)文旅IP，創(chuàng)新營銷模式，“秦嶺之心 綠都寧陜”旅游品牌驚艷“出圈”。
“今年以來，寧陜精準(zhǔn)對接消費(fèi)群體、拓寬宣傳營銷渠道、豐富宣傳營銷方式，全力促進(jìn)“拓源引流”，全縣生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢。”寧陜縣文化和旅游廣電局局長田偉表示。
4月14日，寧陜縣“21℃的夏天·清涼寧陜歡迎您”專場旅游宣傳推介活動走進(jìn)西安金地西灃公元、中央公園社區(qū)，推介現(xiàn)場社區(qū)居民川流不息，各種互動項目、體驗活動吸引市民參與其中，多形式的宣傳推介，讓西安市民近距離感受寧陜美麗的生態(tài)自然風(fēng)光、多彩厚重的人文風(fēng)情，以及豐富的文旅產(chǎn)品，引起了廣大西安市民的熱烈反響。
“這次寧陜到我們社區(qū)開推介會，我是從頭看到尾，我還沒去過寧陜，對寧陜21℃的夏天非常向往，我準(zhǔn)備帶家人一起過去實地感受一下。”活動現(xiàn)場，當(dāng)?shù)鼐用衿严壬d致勃勃地說道。
今年4月以來，寧陜縣創(chuàng)新旅游市場營銷模式，加大資源整合力度，瞄準(zhǔn)大關(guān)中主客源市場，精準(zhǔn)對接客源，進(jìn)一步提升“21℃的夏天·清涼寧陜”IP形象，激發(fā)旅游活力，相繼在西安翔悅天下、南湖藝境、紫御華府、書香林苑等10個社區(qū)開展了“清涼寧陜”旅游季專場推介活動，受到中國新聞網(wǎng)、文旅中國、西安廣播電視臺、安康日報等中央、省、市10余家媒體紛紛報道，同時也得到了旅游消費(fèi)市場的積極響應(yīng)，1月至11月全縣共接待旅游團(tuán)隊866個6.02萬游客。
“好久沒見過這么熱鬧的場面了，跟過年似的，孩子也玩得特別開心。”市民王顯苗興奮地說道。王先生口中的“熱鬧場面”是寧陜縣精心策劃推出的非遺文化市集活動。8月23日，“以文塑旅·以文惠民”為主題的首屆非遺文化市集在縣城中心廣場拉開帷幕，市集設(shè)置非遺小鋪、書香夜市、皮影戲表演、漢服打卡等項目，更有磨豆腐、打糍粑、捏面塑、做漆扇等互動性好、參與感強(qiáng)的非遺制作技藝吸引大量市民、游客前來體驗非遺文化的魅力。
“這是我第二次來寧陜，這個非遺市集讓我感到很驚喜，滿滿的煙火氣，這是在過往旅游經(jīng)歷中從未有過的體驗，實在是不虛此行。”西安游客張先生說。
金秋音樂會
寧陜縣率先推出的“非遺集市”夜間文旅新IP，是該縣積極探索“文旅+夜經(jīng)濟(jì)”融合發(fā)展的新成果，這種多元場景相互融合、多種業(yè)態(tài)有機(jī)銜接、多樣體驗兼包并容的綜合性夜游新場景，奏響寧陜“夜經(jīng)濟(jì)”的交響樂。隨著寧陜生態(tài)旅游“六大工程”的深入實施，旅游服務(wù)質(zhì)量、游客接待能力和景區(qū)景點吸引力將不斷增強(qiáng)。8月至10月，“寧陜非遺集市”活動現(xiàn)場參與人數(shù)超過7萬余人次。
為增強(qiáng)“秦嶺之心·綠都寧陜”旅游品牌影響力，寧陜縣加強(qiáng)媒體對接，整合宣傳資源，多角度、全方位、高密度地宣傳推介優(yōu)質(zhì)旅游資源和特色旅游產(chǎn)品。圍繞“春賞花、夏親水、秋觀葉、冬踏雪”旅游宣傳重點，依托中央、省、市媒體平臺搭建“線上+線下”宣傳營銷矩陣，發(fā)布熱點視頻、旅游軟文、旅游攻略、精品線路、新聞動態(tài)等累計800余條，累計點擊量100萬+，極大地增加了線上引流熱度。
寧陜縣“走出去，引進(jìn)來”宣傳營銷方式受到中央電視臺、陜西廣播電視臺、安康日報等中央、省、市120余家媒體高度關(guān)注報道，累計發(fā)布新聞稿件230余篇。其中，筒車灣漂流大賽動態(tài)在央視新聞頻道《新聞直播間》《東方時空》節(jié)目播出，推動了寧陜旅游市場持續(xù)升溫。
