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聯(lián)系電話(huà)：0915-3356512 投稿郵箱：news@akxw.cn12月28日，新浪陜西上線兩年，兩年來(lái)，以推廣陜西文化、豐富陜西人民生活、便捷陜西人民為己任的新浪陜西，依托新浪網(wǎng)及新浪微博的平臺(tái)，向陜西網(wǎng)友提供了新聞資訊、生活服務(wù)和互動(dòng)交流等平臺(tái)，以最新的WEB2.0服務(wù)與產(chǎn)品，為陜西企業(yè)以及有志于拓展陜西市場(chǎng)的企業(yè)提供立體式精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。借此機(jī)會(huì)，新浪陜西、新浪微博數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布《2013年微生活白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)，從不同維度對(duì)陜西微博用戶(hù)進(jìn)行分析，《白皮書(shū)》是新浪陜西首次發(fā)布的區(qū)域性微博分析報(bào)告。
從誕生那一刻起，微博就開(kāi)始迅速融入人們的生活，改變大眾接觸和發(fā)布信息的渠道，重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系鏈，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一場(chǎng)龍卷風(fēng)。政治、經(jīng)濟(jì)、文化乃至社會(huì)生活的方方面面皆被裹挾其中。截止2013年3月底，新浪微博注冊(cè)用戶(hù)增長(zhǎng)至5.36億，截至到2013年9月底，日均活躍用戶(hù)數(shù)已達(dá)到6020萬(wàn)，日均發(fā)布微博數(shù)據(jù)1.3億條，已成為中國(guó)最大、最有影響力的微博網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
新浪陜西、新浪微博數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布的《白皮書(shū)》包括四個(gè)主題研究。分別為：區(qū)域微博用戶(hù)眾生相、區(qū)域微博用戶(hù)行為譜、區(qū)域微博用戶(hù)價(jià)值錄、區(qū)域微博機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)志，為陜西微博營(yíng)銷(xiāo)提供數(shù)據(jù)支持及策略依據(jù)。
陜西微博用戶(hù)的基本屬性分析
《白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，西安成為陜西微博用戶(hù)的主要聚集地，這部分用戶(hù)的比重占到了41.6%，其次是咸陽(yáng)、寶雞。從年齡分部上看，喜歡刷微博的老陜網(wǎng)友主要集中在具有高學(xué)歷的80后、90后這兩個(gè)年齡段，具備大學(xué)及以上學(xué)歷的用戶(hù)占到了77.9%。通過(guò)移動(dòng)客戶(hù)端登錄微博的微博用戶(hù)最多，移動(dòng)端日漸成為微博用戶(hù)的主陣地。在本地微博達(dá)人用戶(hù)分類(lèi)中，美食、音樂(lè)、旅游等話(huà)題成為達(dá)人們興趣的集中點(diǎn)，而在本地認(rèn)證微博賬號(hào)中，名人和企業(yè)的賬號(hào)占到了近85%。
陜西微博用戶(hù)行為譜
2013年，陜西大大小小的新聞事件在微博上受到了本地網(wǎng)友的熱議，其中西安地鐵、霧霾、公車(chē)、大雁塔、絲綢之路、大西安、表哥等關(guān)鍵詞被提及，而在陜西微博用戶(hù)最關(guān)注的話(huà)題熱議榜上，假期類(lèi)話(huà)題拔得頭籌。《白皮書(shū)》顯示，陜西微博用戶(hù)對(duì)旅游、金融產(chǎn)品、薪資收入、人生規(guī)劃、工作等話(huà)題最感興趣。陜西是旅游大省，豐富的旅游資源也是陜西旅游業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)，隨著百姓收入和生活水平的不斷提高，旅游需求也逐漸旺盛起來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，華山、大明宮、兵馬俑、長(zhǎng)恨歌和華清池在微博網(wǎng)友最關(guān)注的陜西旅游目的地?zé)岚裆吓琶?位。
陜西微博賬號(hào)價(jià)值錄
《白皮書(shū)》根據(jù)微博賬號(hào)影響力，制作了不同行業(yè)內(nèi)微博認(rèn)證用戶(hù)影響力排行榜單。在名人微博影響力榜單中，傳媒界、游戲動(dòng)漫及娛樂(lè)圈的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)居多，該部分用戶(hù)通常在自己的行業(yè)內(nèi)最受粉絲的追捧和關(guān)注，如@牛轟轟LZZ 、@小嘰歪麻麻等；政府官員微博影響力排行榜上，陜西排名前二十的政府官員主要集中在公安、團(tuán)委、外宣等機(jī)構(gòu)，如@琮鈞、@李豫琦 、@交警小強(qiáng) 等；廣播主持人群體在媒體名人微博用戶(hù)中具有較高的人氣，如@常樂(lè)1043 、@931高杰等都具有龐大的粉絲群體。
在陜西媒體微博影響力排行榜上，整個(gè)榜單絕大部分由電視和電臺(tái)官博所組成，占比超過(guò)60%，其次是報(bào)紙和雜志官博，占比30%。隨著“微博問(wèn)政”逐漸成為政府工作的重要宣傳手段，陜西地區(qū)一批政府機(jī)構(gòu)微博賬號(hào)在微博運(yùn)營(yíng)過(guò)程中有效地提高了政府機(jī)構(gòu)的影響力，其中漢唐網(wǎng)、陜西公安、陜西省旅游局、西安公安、西鐵資訊、陜西機(jī)場(chǎng)警務(wù)在線、陜西消防等微博憑借及時(shí)和民眾進(jìn)行互動(dòng)溝通，和良好處理突發(fā)事件等特點(diǎn)在影響力排行榜上位居前列。陜西省人民政府(@陜西發(fā)布)、曲江新區(qū)(@曲江新區(qū))和浐灞生態(tài)區(qū)(@浐灞生態(tài)區(qū))官博在陜西地區(qū)優(yōu)質(zhì)外宣機(jī)構(gòu)影響力排行榜上占據(jù)TOP3。
值得一提的是，在過(guò)去的一年中，陜西政務(wù)微博工作取得了顯著的發(fā)展。在前不久新浪微博發(fā)布的《2013年第三季度新浪政務(wù)微博報(bào)告》榜單中，陜西多個(gè)微博賬號(hào)上榜，其中陜西省實(shí)施希望工程辦公室官方微博(@陜西青少年公益)在活躍度、傳播力和覆蓋度等多個(gè)數(shù)據(jù)的評(píng)選中均排在前列，成功入選十大共青團(tuán)機(jī)構(gòu)微博，陜西鳳翔縣人民法院執(zhí)行局綜合科一級(jí)法官汶金讓(@汶金讓)榮獲全國(guó)公職人員微博影響力季度飛躍獎(jiǎng)，西安供電局電力搶修服務(wù)官方微博(@西安電力搶修)榮獲全國(guó)政務(wù)微博十佳應(yīng)用獎(jiǎng)。
區(qū)域微博機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)志
簡(jiǎn)短的140個(gè)字，善用其效之機(jī)構(gòu)，可以盡享其能事半功倍。機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體推廣與線下宣傳逐漸轉(zhuǎn)移到以微博為核心的新媒體營(yíng)銷(xiāo)。那么如何利用好微博，就成為越來(lái)越多機(jī)構(gòu)的研究重點(diǎn)。在過(guò)去的一年中，新浪陜西依靠“新浪網(wǎng)+新浪微博+移動(dòng)手機(jī)端”的強(qiáng)勢(shì)資源，堅(jiān)持“以客戶(hù)為中心的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和主動(dòng)式服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，在正確的時(shí)間把正確的信息傳遞給正確的人”的微博營(yíng)銷(xiāo)理念，“帶著微博去旅行”、“微電影”、“政務(wù)微博”等產(chǎn)品都成為微博機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。
