記者 肖兵 劉淵
寧陜“火”了！
“點(diǎn)燃”這座陜南小城的是今年5月啟動的“村光大道”。兩個多月前，寧陜?nèi)嗽趺匆蚕氩坏�，這場以群眾為主角、滿是農(nóng)味土趣的文旅活動，能激起如此大的“浪花”——活動啟動至今，吸引游客129.59萬人次，帶動旅游花費(fèi)6.27億元，相關(guān)話題點(diǎn)擊量突破6億次……
對寧陜而言，“村光大道”不僅是一場夏夜狂歡，更是一次文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐，一條點(diǎn)亮山鄉(xiāng)“夜經(jīng)濟(jì)”的富民之路，一次為鄉(xiāng)村振興注入持久動力的有益探索。
群眾當(dāng)主角，守住“原鄉(xiāng)本味”生命線
8月9日晚，細(xì)雨蒙蒙，青山環(huán)抱下的寧陜?yōu)I河公園人聲鼎沸。這是寧陜縣“村光大道”第11個專場——“廣貨街鎮(zhèn)之夜”活動現(xiàn)場。
情景歌舞《二黑娶親》第三個上場，幽默歡脫的舞姿，搭配悅耳的嗩吶聲、歡慶嘹亮的土味歌曲，讓民間婚俗里的熱鬧勁兒、人情味撲面而來。臺下，被稱為“氣氛組”的孩童們敲著鍋蓋、塑料桶，吹著喇叭，鼓掌聲、歡呼聲此起彼伏。
小雨淅瀝瀝下著，觀眾熱情絲毫不減。“太接地氣了！”西安游客范敦子一邊激動地和鄰座討論，一邊加入?yún)群暗年犖椤?ldquo;唱的跳的都是我們兒時的記憶，很打動人。這樣的活動應(yīng)該年年辦！”
在一波高過一波的聲浪中，情景劇《我和我的家鄉(xiāng)》、歌伴舞《童年老家》、快板《夸兒媳》等11個充滿鄉(xiāng)土氣息的節(jié)目輪番登場。整場節(jié)目持續(xù)90分鐘，展現(xiàn)的均是莊稼人熟知的勞作場景、民俗風(fēng)情，沒有精致的服裝、洋氣的道具，沒有明星、名人助陣，但現(xiàn)場座無虛席，觀眾情緒始終高亢。
一場看似不那么精致的演出，何以具備如此強(qiáng)大的吸引力？
“‘村味農(nóng)味、土味原味’是‘村光大道’的生命線，也是火爆‘出圈’的硬基礎(chǔ)。”作為這場全民文旅活動的“總設(shè)計師”，寧陜縣委書記周錦政一語道破，即節(jié)目定位不追求“高大上”，只展現(xiàn)“原生態(tài)”。“更重要的是全民參與，讓群眾當(dāng)主角。”他說，“群眾才是這片土地的主人，他們的故事、才藝、生活，本身就是最好的文旅IP。”
基于這一思考，“村光大道”確立了“群眾即主角、山鄉(xiāng)即舞臺”的核心理念。
寧陜縣干部劉全軼是《二黑娶親》里的“新郎官”，同時負(fù)責(zé)該節(jié)目的組織協(xié)調(diào)。“所有演員都是來自社區(qū)的干部和農(nóng)戶，普通群眾占比超過60%，是絕對的主角。為保持原鄉(xiāng)原味，故事是本地幼兒園老師向老一輩打聽后融合創(chuàng)新、自導(dǎo)自演的。”他興奮地告訴記者，“隨著節(jié)目爆火，現(xiàn)在根本不缺演員，群眾熱情高漲，個個都想登臺。”
熱度不止于“廣貨街專場”，自5月24日啟動以來，每場節(jié)目都堅持讓群眾演、群眾看、群眾評，老百姓的積極性被全面激發(fā)。目前，寧陜“村光大道”共舉辦12場，吸引700余名群眾登臺表演，外地2000余名群眾咨詢報名參賽。
點(diǎn)上發(fā)力，面上開花。活動中，寧陜面塑、花鼓戲、皮影戲等非遺文化紛紛走上“村光大道”舞臺，帶動培育鄉(xiāng)土文化人才430余人；縣鎮(zhèn)村三級文共體服務(wù)中心同步發(fā)力，開展文化點(diǎn)單配送服務(wù)150余場次；全縣公共文化場館服務(wù)15萬余人次，同比增長23.2%。
群眾演得投入，游客看得盡興。“節(jié)目很真實(shí)、表演很精彩、氛圍很熱烈，體驗遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。”“廣貨街鎮(zhèn)之夜”演出結(jié)束后，西安游客馬菁駿連連稱贊。他是一名大三學(xué)生，原計劃一家5口在寧陜7天的旅行，被“村光大道”“圈粉”后決定延長到15天。
全城齊上陣，擦亮“來到寧陜都是客”招牌
隨著“村光大道”火爆出圈，游客紛至沓來。為讓大家玩得舒心，寧陜協(xié)力擦亮“來到寧陜都是客”招牌，以一系列“花式服務(wù)”讓游客賓至如歸。
頂層設(shè)計上，當(dāng)?shù)靥崆俺闪?ldquo;村光大道”服務(wù)保障工作專班，下設(shè)12個專項工作組和11個鎮(zhèn)級工作組，后續(xù)又增設(shè)運(yùn)營、宣傳、文藝三個中心，全方位保障活動有序開展。
“以前各部門各干各的，現(xiàn)在為了‘村光大道’，擰成了一股繩。”寧陜縣委常委、副縣長胡亞斌說，這種“大協(xié)同”模式，激發(fā)了寧陜?nèi)说闹魅宋叹�，傳遞“一座城服務(wù)一個人”的寧陜溫度。
這份溫度藏在每個為游客著想的細(xì)節(jié)里。“廣貨街之夜”遇到降雨，工作人員早早備妥雨衣和雨傘遞到觀眾手中；主舞臺旁的警務(wù)室設(shè)起暖心會客廳，免費(fèi)WIFI、熱水、急救藥箱等一應(yīng)俱全；出行上，加開鄉(xiāng)鎮(zhèn)到縣城的“村光大道”專線，所有公共停車位和機(jī)關(guān)單位停車位對游客免費(fèi)開放，外地車輛輕微違章只糾不罰；景區(qū)遍布旅游志愿服務(wù)點(diǎn)，鎮(zhèn)村干部與餐飲住宿經(jīng)營者組成的服務(wù)群實(shí)時響應(yīng)，第一時間解決游客食宿難題……
熱情好客已融入寧陜?nèi)说娜粘�。寧陜縣公安局交通管理大隊城關(guān)中隊中隊長康忠靜，自“村光大道”啟動后幾乎沒休過假，但始終干勁滿滿。“每次演出都在執(zhí)勤，雖然沒去過現(xiàn)場，但能把服務(wù)做好，聽到游客夸寧陜，就特別自豪。”他說。
除了暖心服務(wù)，寧陜還大力豐富旅游體驗，讓游客“乘興而來、滿意而歸”。當(dāng)?shù)鼐o扣多元消費(fèi)需求，將演出、美食街、景區(qū)、民宿串聯(lián)起來，推出看“村光大道”、住“秦嶺山居”、品“秦嶺山珍”、度“清涼一夏”一站式旅游套餐，聯(lián)合旅行社開發(fā)“村光大道”主題游產(chǎn)品。“報名線路就能免費(fèi)看演出、乘秦嶺鄉(xiāng)村綠道觀光車。憑演出票根，還能享受景區(qū)、民宿折扣。”寧陜縣文化旅游投資開發(fā)有限責(zé)任公司董事長鐘鴻彬說，目前“村光大道”主題線路預(yù)訂量已超過傳統(tǒng)線路。
為讓游客深度體驗“村光大道”的魅力，寧陜將舞臺體驗融入研學(xué)課程，推出“跟著‘村光大道’游寧陜”研學(xué)線路；在縣城主會場附近精心搭建“村光大道”山珍集市，開設(shè)美食嘉年華夜市一條街，讓大家品味“舌尖上的寧陜”；許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)同步設(shè)置了“村光大道”群眾分舞臺，常態(tài)化上演土味節(jié)目，不斷延伸服務(wù)觸角。
從縣城舞臺到鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色活動，從味覺滿足到心靈共鳴，“村光大道”用多維度的體驗，讓每個遠(yuǎn)道而來的客人都能看到不一樣的寧陜。正如寧陜縣縣長周富林所說：“‘村光大道’的意義不僅僅在于增加人氣、拉動消費(fèi)，更重要的是讓群眾知道，自己的生活、文化、手藝是有價值的；讓外界知道，秦嶺深處的寧陜，有看不完的風(fēng)景，道不盡的故事。”
“流量”變銷量，激活縣域經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動能
寧陜“村光大道”徹底“火”了。自5月底啟動以來，活動始終實(shí)行線上線下免費(fèi)贈票。如今熱度攀升，一票難求成常態(tài)。“搶到票沒？”成了游客在寧陜街頭巷尾最常聊的話題。
每周六晚7點(diǎn)30分，縣城濱河公園的“村光大道”群眾大舞臺準(zhǔn)時啟幕。燈光穿透暮色，與遠(yuǎn)處山巒的輪廓交相輝映。舞臺之外，濱河公園早是一片歡樂的海洋。沿著河邊的步道前行，仿佛闖入一個沉浸式的“歡樂場”。東側(cè)的兒童游樂區(qū)里，海洋球池、套圈攤位前圍滿了人群。西側(cè)的“有好市”秦嶺山珍大集，100余家攤位一字排開，招牌在燈光下閃閃發(fā)亮。迎賓大道的美食街，餐桌已擺到臨時封閉的大街上，店里店外座無虛席。而兩個月前，這里的街道，過了夜晚八九點(diǎn)便少有行人。
蔡小偉的小炒店位于迎賓大道，自從“村光大道”啟動后，他的打烊時間從晚上10點(diǎn)延長到凌晨1點(diǎn)。“每天忙得腳不沾地，晚上10點(diǎn)才能吃上午飯。”蔡小偉顛著鍋，喜氣洋洋地說，“但生意是真的好，一天能掙5000多塊。”
“涼資源”變身“熱經(jīng)濟(jì)”，寧陜的“火”從一組數(shù)據(jù)就可以見一斑——活動啟動以來，生態(tài)旅游持續(xù)升溫，全縣接待游客129.59萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)6.27億元，同比分別增長39.05%和51.9%；接待旅行社團(tuán)隊313個、接待人次同比增長283.4%；餐飲住宿業(yè)也迎來旺季，周末縣城各賓館和全縣民宿“一房難求”�？h城重點(diǎn)監(jiān)測餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額929.22萬元，增長近3倍；3家重點(diǎn)監(jiān)測酒店周內(nèi)、周末平均入住率分別達(dá)76.26%、92.58%，33家重點(diǎn)監(jiān)測民宿周內(nèi)和周末平均入住率分別達(dá)79.94%、94.57%。
漁灣逸谷鹿柴山集民宿位于城關(guān)鎮(zhèn)漁灣村，推開窗就能看到秦嶺的山景。“從7月初到現(xiàn)在幾乎天天滿房，好多客人都是提前一周預(yù)訂的。”該民宿管家薛蓉說，“不少客人都是沖著‘村光大道’來的。他們說住在這里，早上能聽鳥叫，晚上能看星星，還能去看演出，方便又舒服。”
“村光大道”不僅帶來流量，還帶動了當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的外銷�；顒訂右詠�，全縣農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售額1.35億元，同比增長29.3%�？h內(nèi)5家重點(diǎn)監(jiān)測特產(chǎn)經(jīng)營店，銷售額周環(huán)比最高達(dá)49.4%。如今，吃、住、行、游、購、娛，每一個環(huán)節(jié)都在拉動經(jīng)濟(jì)。二季度，全縣限上消費(fèi)品零售額增長24%、位列全市第一；農(nóng)林牧漁業(yè)增加值增長3.1%，位列全市第一；城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民可支配收入分別增長5.8%、6.8%，分別位列全市第二、第四。
再過兩個月，寧陜“村光大道”將正式落幕。如何保持熱度，讓這個響亮的文旅IP持續(xù)發(fā)揮效用？活動約定，“村光大道”決賽冠軍將擔(dān)任寧陜文旅推廣大使，參與后續(xù)的旅游宣傳、產(chǎn)品代言。同時將周賽、月賽中的精品節(jié)目整理出來，在每年的旅游旺季常態(tài)化展演。“要讓‘村光大道’從‘限時活動’變成‘常駐風(fēng)景’，讓有才藝、有故事的群眾，不僅能在舞臺上發(fā)光，還能靠自己的影響力鼓起腰包。”寧陜縣文旅廣電局局長田偉說。
對小城寧陜而言，“村光大道”就像一枚投入平靜湖面的石子，激起的漣漪正一圈圈擴(kuò)散。它讓城市熱鬧起來，讓文化活泛起來，讓經(jīng)濟(jì)紅火起來，讓百姓笑了起來。在秦嶺之心，這場以群眾為主角的活動，還將持續(xù)升溫，撬動更加明媚的未來。
【記者手記 】
“村光”變“活水”的寧陜樣本
□ 肖兵
誰能想到，一座7萬人口的小城寧陜，因為“村光大道”徹底出圈了。短短兩個多月，游客數(shù)量、旅游消費(fèi)、農(nóng)產(chǎn)品銷售額迅猛增長，二季度限上消費(fèi)品零售額增速更是沖到全市第一。在經(jīng)濟(jì)爬坡過坎的當(dāng)下，這樣的成績格外引人注目。
一場以群眾為主角的文娛活動，何以釋放如此強(qiáng)大的號召力和影響力？答案藏在一個個鮮活的細(xì)節(jié)里。
這份吸引力，首先來自舞臺上的“真”。與司空見慣的“高大上”舞臺不同，“村光大道”處處洋溢著濃郁的農(nóng)味土味。上臺的多是種了一輩子地的農(nóng)民、俯身基層的干部，表演雖無專業(yè)技巧，卻情緒飽滿，骨子里透著真誠與質(zhì)樸。節(jié)目創(chuàng)意來自鄉(xiāng)親們熱氣騰騰的生活與回憶，許多都是自編自導(dǎo)，服飾裝扮帶著生活痕跡，道具是真實(shí)的農(nóng)具家什。和專業(yè)舞臺比起來，“村光大道”不精致也不完美，但正是這種“不完美”讓人從中看到了真實(shí)的生活肌理，那是一種從泥土長出來的“粗糲感”和“鮮活感”，是隔著屏幕感受不到的、帶著煙火氣的旺盛生命力。這種真實(shí)的質(zhì)感，通過“村光大道”的舞臺被一點(diǎn)點(diǎn)放大，引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的情感共振。
活動持續(xù)升溫，離不開全民上陣、“來到寧陜都是客”的理念加持。“村光大道”啟動以來，寧陜?nèi)说男母裢恺R�？h里成立專班，12個工作組擰成一股繩，各級各部門全力保障，許多干部放棄休假連軸轉(zhuǎn)，渾身透著熱氣騰騰的干事勁頭。在這里，每個人都是主人，人人都在釋放善意和友好。“來到寧陜都是客”的理念深入人心，成為寧陜?nèi)俗杂X主動的擔(dān)當(dāng)：門票優(yōu)先留給游客、外地車“只糾不罰”、機(jī)關(guān)大院敞開停車、數(shù)千名志愿者活躍一線……從住宿到出行，從醫(yī)療到通訊，每個細(xì)節(jié)都透著貼心。這種無須號令的默契、發(fā)自內(nèi)心的真誠，讓“村光大道”從一場活動變成一種精神，一種以家鄉(xiāng)發(fā)展為己任、在服務(wù)他人中成就自我的“利他”精神。
“潑天流量”來了，怎么接住它？寧陜早在活動開始前，就從產(chǎn)業(yè)融合、涉旅項目建設(shè)、完善基礎(chǔ)配套、宣傳引流等方面作了系統(tǒng)謀劃與布局。一批旅游設(shè)施提前完成改造提升，新建的精品民宿接連開業(yè)，精心打造山珍集市、美食街，及時推出“村光大道”相關(guān)的旅游產(chǎn)品和線路，將演出、民宿、山貨串成一條鏈。正因為提前下好“先手棋”，文旅爆火后才沒打“亂仗”。有了過硬的環(huán)境、硬件、產(chǎn)品作支撐，“潑天流量”才穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)、順理成章轉(zhuǎn)化成了經(jīng)濟(jì)增量。
寧陜的“火”，火在真實(shí)，火在心齊，更火在過硬文旅基礎(chǔ)的支撐和托舉。其底層邏輯是以真實(shí)質(zhì)樸的鄉(xiāng)土內(nèi)容激發(fā)共鳴、吸引流量，以全民參與的“利他”服務(wù)優(yōu)化體驗、留住人心，再用扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)配套承接需求、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)文化價值與經(jīng)濟(jì)價值雙贏的良性循環(huán)。
寧陜的“火”，同樣啟示我們：基層發(fā)展不能好高騖遠(yuǎn)，須立足鄉(xiāng)土、扎根群眾，激活內(nèi)生潛能；敢想敢干是破局的關(guān)鍵，不馳于空想、不騖于虛聲，看準(zhǔn)了就行動，才有可能把“涼資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”。
