記者 肖兵
春日的安康，草木蔥蘢，萬物競發(fā)。
從漢江之畔活力四射的生態(tài)運動會，到嵐皋巴山余韻悠揚的嗩吶、民謠展演大賽；從寧陜子午梅苑的“春來早”啟動儀式，到白河歌風(fēng)春燕園區(qū)的春茶開園……剛剛過去的3月，由市融媒體中心策劃執(zhí)行的16場文旅盛宴接連上演，以專業(yè)的內(nèi)容策劃與強大的融媒傳播矩陣，讓秦巴山水之美打破地理阻隔，通過媒體鏡頭觸達全國各地。
年初以來，市融媒體中心以“融”為媒、以“創(chuàng)”為核，構(gòu)建全域覆蓋、多級聯(lián)合的文旅宣傳矩陣，持續(xù)拓展宣傳服務(wù)維度，推動“流量”向“留量”轉(zhuǎn)化，為全市“春日經(jīng)濟”注入強勁動能。
強化活動賦能，放大全媒體平臺影響力
3月29日，第三屆陜西安康生態(tài)運動會在親水廣場啟幕。主會場通過13縣（市、區(qū)）體育節(jié)目展演、“體育+”特色展示、非遺表演等特色板塊，全景呈現(xiàn)安康生態(tài)資源優(yōu)勢和全民健身的活力。4大分會場巧妙布設(shè)在廣場、山脈、茶山、湖畔，形成“天地為幕、山水為臺”的獨特景觀。
在高質(zhì)量辦好活動的基礎(chǔ)上，市融媒體中心創(chuàng)新構(gòu)建“融媒矩陣+跨區(qū)域聯(lián)動”的傳播格局。對內(nèi)整合報紙、廣播、電視等全媒體平臺，并聯(lián)合12個縣（市、區(qū)）融媒平臺開展全程直播及內(nèi)容宣發(fā)；對外聯(lián)系北京、廣西、南京、山東等10余個省市主流媒體同步直播，吸引新華社、中央電視臺、人民網(wǎng)等20余家中省媒體聚焦安康。
“活動不僅展現(xiàn)了安康的生態(tài)之美，更傳遞出‘全民健身 運動安康’的城市理念。”作為特邀嘉賓，安康首位登上珠峰的登山家陳斯雅對本次活動贊不絕口，她說：“希望更多人通過這個窗口看見安康、走進安康，感受生態(tài)運動帶給我們的美好。”
像這樣帶給人們驚喜和感動的活動還有很多。3月以來，市融媒中心落地執(zhí)行了2025年安康“春來早”旅游季啟動儀式、2025年“安康富硒茶·陜茶一號”春茶開園暨“陜茶一號頌長安”“漢調(diào)二黃進古都”媒體“話漢濱”宣傳推介活動、2025年白河縣“春之約”系列文旅活動等16場文旅活動，中心旗下微信號、視頻號、抖音號、微博等平臺齊上陣，進行圖文、視頻宣發(fā)，同時開展跨區(qū)域、跨層級的中、省、市、縣媒體聯(lián)動，讓安康之美既看得見，更傳得開。
打造融媒矩陣，織就全域傳播“一張網(wǎng)”
為助力春日文旅經(jīng)濟發(fā)展，市融媒體中心立足自身優(yōu)勢、主動靠前服務(wù)，及時制定《安康市融媒體中心文旅宣傳營銷新媒體矩陣建設(shè)運行實施方案》，全力打造“覆蓋全域、層級聯(lián)動、精準高效”的文旅宣傳矩陣——
全新升級的“安康融媒”客戶端在首頁重要位置開設(shè)安康文旅板塊，半個月推送文旅資訊300余條；
在微信、快手、小紅書、B站等平臺同步開通“安康文旅”官方賬號，發(fā)布春茶、美食、非遺等視頻、圖文資訊數(shù)百條，粉絲量穩(wěn)步增長；
依托現(xiàn)有的新媒體平臺，在安瀾樓、龍舟文化園等5個點位設(shè)置了“安康漢江慢直播”鏡頭，漢江水色突破時空限制，70萬人次“云游”生態(tài)安康；
“學(xué)習(xí)強國”安康學(xué)習(xí)平臺開設(shè)“春來早 在安康”專題，發(fā)布稿件43篇，被省平臺采用12篇。
更令人振奮的是，在市委宣傳部的重視指導(dǎo)下，市融媒體中心推動形成了“1+10+N”市縣聯(lián)動宣發(fā)機制，通過1個市級融媒平臺、10個縣（市、區(qū)）融媒、N個中省媒體及自媒體平臺抱團聯(lián)動，對全市重要節(jié)點的重大活動進行多種生成、同步宣發(fā)、多點傳播，把“單聲道”變?yōu)?ldquo;多聲部”，最大限度講好安康故事。
在充分用好自有平臺的同時，市融媒體中心將外宣工作擺在重要位置，多點發(fā)力提升文旅宣傳效果。3月以來，圖文稿件《秦巴腹地百畝梅花引客來》被《中國新聞社》采用，瀏覽量破50萬人次，寧陜子午梅苑視頻在人民日報視頻號“早安中國”播發(fā)，創(chuàng)“10萬+”轉(zhuǎn)發(fā)量、百萬播放量。圍繞“安康富硒茶開園”“白河旅游推介”“生態(tài)運動會”等活動報送的稿件，先后被人民日報客戶端、新華網(wǎng)、CCTV5等央媒平臺采用，安康身影借助國家級媒介走進全國各地，變得日漸清晰。
推動流量變現(xiàn)，激活文旅市場“一池春水”
活動效果怎么樣，數(shù)據(jù)最有說服力——第三屆生態(tài)運動會相關(guān)話題播放量超千萬次，登上同城熱搜榜TOP3；2025年安康富硒茶春茶開園啟動儀式，吸引全國超500萬網(wǎng)友在線觀看和互動；“漢調(diào)二黃進古都”活動視頻獲10萬次點贊……
“潑天”流量既帶來了人氣，也激活了文旅市場，轉(zhuǎn)化為“真金白銀”。
3月8日舉辦的“秦嶺春早 遇見‘梅’好”2025秦嶺之心·綠都寧陜“春來早”旅游季活動，綜合運用中心所有媒體資源，在全程直播的同時，推出各類宣傳60多條，全網(wǎng)觀看量突破500萬人次。
隨著活動的影響力和號召力被持續(xù)放大，當(dāng)日全縣接待游客5.06萬人次，僅子午梅苑當(dāng)天入園人數(shù)便達到3.2萬人，創(chuàng)下歷史峰值，在抖音平臺斬獲安康市吃喝玩樂景點人氣榜首。此后，由活動引發(fā)的持續(xù)“賞花熱”讓寧陜?nèi)藲獗�，各個景區(qū)景點游人如織，周邊農(nóng)家樂、民宿“一房難求”，臘肉、豆腐干等土特產(chǎn)銷量大增。
3月28日至30日，2025年“陜茶一號頌長安”展銷推介活動在西安西影電影園區(qū)舉行，活動方雙龍鎮(zhèn)、瀛湖鎮(zhèn)、大竹園鎮(zhèn)等5個鎮(zhèn)的茶農(nóng)和企業(yè)代表齊聚一堂，圍繞富硒茶等特色產(chǎn)業(yè)，開展了為期3天的宣傳推介�；顒赢�(dāng)日直播觀看量達100萬人次，帶動線上茶葉銷售額同比增長35%。
從流量沉淀到價值轉(zhuǎn)化，市融媒體中心的創(chuàng)新探索永不止步。以“文旅+音樂”塑造城市聽覺標識的實踐正穩(wěn)步推進；端午漢江龍舟節(jié)籌備工作已啟動，繼續(xù)以活動為載體充分展示安康城市魅力和發(fā)展活力；安康融媒客戶端將上線文旅營銷模塊，整合民宿、特產(chǎn)、門票等資源，推動“流量”向“銷量”深度轉(zhuǎn)化。
