通訊員 趙東梅
當三月的春風卷起秦嶺的薄霧，寧陜子午梅苑的萬株梅花在云靄間翻涌成浪。這座森林覆蓋率高達96.24%的深山秘境，這個曾以守護大熊貓、朱鹮聞名的生態(tài)堡壘，正以“梅”為媒，在旅游市場演繹著綠色突圍的蛻變密鑰。
監(jiān)測數據顯示，2月22日至3月16日，7.19萬輛車流載著31.89萬名游客，涌入這個秦巴腹地小城。子午梅苑單日最高接待量突破3.2萬人次，創(chuàng)下歷史峰值，更是在抖音平臺斬獲安康市吃喝玩樂景點人氣榜首。
春潮涌動的不僅是梅園，從城隍廟的古建群落，到蒼龍峽的森林秘境，全域旅游的星火正在這片綠色沃土上燎原。當傳統(tǒng)生態(tài)保護區(qū)與網紅經濟相遇，寧陜如何讓沉睡的綠色資產煥發(fā)新生？這場深山里的“春日限定”爆紅，又暗藏著怎樣的可持續(xù)發(fā)展密碼？
生態(tài)底色+四季品牌：從“養(yǎng)在深閨”到“流量擔當”
寧陜的“綠”，是刻在基因里的底氣。作為全國森林覆蓋率高的縣，這里囊括秦嶺四寶棲息地、1100余種植物構成的天然氧吧，更坐擁筒車灣、悠然山、上壩河、秦嶺峽谷、漁灣逸谷、子午梅苑6大核心景區(qū)。今年春季，寧陜以“春來早”為主題，推出“游園看花”系列活動：子午梅苑萬畝梅花競放，漢服游園、古箏雅集等引爆短視頻平臺；長安河畔，朱鹮粉色倩影掠過河面，人與自然和諧共生的畫面成為寧陜生態(tài)旅游最佳名片。
“過去游客覺得寧陜只是避暑地，如今我們打造四季IP，春季有花海、夏季有清涼、秋季有彩林、冬季有冰雪，讓綠水青山真正轉化為四季流量。”寧陜文旅廣電局局長田偉表示。依托“一季一主題、一月一活動”策略，寧陜將生態(tài)資源轉化為可體驗、可傳播的文旅產品：春賞梅、夏親水、秋觀葉、冬玩雪的差異化體驗，讓“回頭客”占比連年攀升。
如果說美景是寧陜的“面子”，“寧陜味道”則是留住游客的“里子”。在筒車灣集鎮(zhèn)的星空露營地，柴火雞與烤魚的香氣彌漫山野；漁灣逸谷的稻田民宿里，農家蒸盆子、粉皮臘肉讓都市人嘗到鄉(xiāng)愁；寧陜老街的青石板路上，熱面皮、洋芋糍粑等20余種特色小吃組成“舌尖上的寧陜”。
“我們挖掘出‘秦嶺山珍宴’，將冷水魚、野生菌菇、時令野菜等特色食材標準化，讓游客‘吃得好、帶得走’。”縣經貿科技局局長劉小軍介紹，今春，寧陜推出“秦嶺山貨大集”“梅苑集市”，串聯(lián)起各鎮(zhèn)山珍、美食，配合“山珍帶貨直播”，帶動臘肉、蜂蜜、豆腐干、鍋巴等特產銷售額同比增長3倍。
文化IP賦能：延長消費鏈條
當非遺技藝點亮夜色，書屋書香浸潤山居，寧陜縣正以文化IP為支點，撬動消費鏈條的無限可能。
“文脈筑基”非遺激活夜間經濟新引擎。在2024年，寧陜縣創(chuàng)新推出“非遺集市”夜間文旅IP，將傳統(tǒng)手工藝、民俗表演與現代消費場景深度融合。聚光燈映照著非遺傳承人的巧手翻飛，面塑攤位前游客爭相體驗指尖藝術，皮影戲臺下的喝彩聲與市集的煙火氣交織……這一“文旅+夜經濟”模式，打破了“白天看景、夜晚走人”的傳統(tǒng)旅游慣性，通過沉浸式體驗與多元業(yè)態(tài)銜接，讓游客從“過客”變?yōu)?ldquo;參與者”。據統(tǒng)計，非遺集市開市期間，縣城周邊賓館酒店入住率增長30%以上，餐飲、購物二次消費率增長50%以上，夜間客流量較往年呈現翻倍上升趨勢。
“民宿+書屋”打造秦嶺文化新地標。在“山居經濟”崛起的背景下，寧陜縣以“秦嶺山居”精品民宿為載體，開創(chuàng)性地推出“秦嶺書屋”文化IP。鹿柴山集、八畝溪谷、望梅山居等25座風格各異的民宿“秦嶺書屋”散落于山水之間，2.8萬冊藏書涵蓋秦嶺生態(tài)、陜南民俗、紅色文化等主題。這里不僅是游客靜心閱讀的驛站，更成為舉辦文化沙龍、非遺手作課堂的復合空間。2024年實施的統(tǒng)一標識、服務標準、文化主題、數據管理“四統(tǒng)一”規(guī)范體系，進一步推動書屋從“網紅打卡點”向“文化服務節(jié)點”升級。“秦嶺書屋”不僅成為民宿的重要文化業(yè)態(tài)，更是周邊群眾閱讀的重要場所，讓基層文化服務供給有了新的平臺。
“創(chuàng)新場景”從“一日游”到“深度體驗”。寧陜縣的文旅轉型，核心在于用文化IP重構消費鏈條，通過書香夜市、文化名人進景區(qū)民宿攝影采風等活動，充實沉浸式、體驗類旅游項目內容，2024年暑期“過夜游”同比增長20%左右；在景區(qū)嵌入民俗互動演出，讓山水景觀成為文化展演舞臺，游客人均消費提升至580元；開發(fā)根雕、非遺漆扇、面塑等文創(chuàng)產品，設立“古法手磨豆腐”“江口點心”非遺工坊體驗區(qū)，在民宿開展手作，形成“觀賞—體驗—消費”閉環(huán)。
“文化IP不是簡單的符號移植，而是對地域文脈的創(chuàng)造性轉化。”田偉介紹，寧陜文化IP的可貴之處在于，既通過非遺活化守住文化根脈，又以民宿書屋等新載體拓展公共服務邊界，最終實現社會效益與經濟效益的雙贏。寧陜縣還將把非遺集市、秦嶺書屋、生態(tài)研學等要素系統(tǒng)整合，探索出一條以文化為軸、以體驗為鏈的消費新路徑。
全域聯(lián)動新范式：三重統(tǒng)籌織就服務網絡
為破解寧陜旅游旺季“客流大、留客難”的旅游痛點，寧陜縣精準施策，圍繞“資源、宣傳、服務”三重統(tǒng)籌，創(chuàng)新推出全域聯(lián)動新范式，實現從“流量”到“留量”的轉化升級。
資源統(tǒng)籌以“梅”為媒，激活全域“一盤棋”。依托縣域生態(tài)優(yōu)勢，統(tǒng)籌各鎮(zhèn)差異化開發(fā)特色體驗項目。筒車灣鎮(zhèn)以“親水漂流+星空露營”打造清涼經濟，皇冠鎮(zhèn)依托高山資源開辟避暑康養(yǎng)基地，廣貨街鎮(zhèn)則以“民俗文化體驗+山珍美食”留住游客腳步……通過線路串聯(lián)、門票聯(lián)售等機制，寧陜巧妙引導客流從熱門景區(qū)向非熱門區(qū)域分流，形成“多點開花”的旅游格局。
宣傳統(tǒng)籌全民共創(chuàng)，點燃云端“燎原火”。當傳統(tǒng)山水邂逅數字浪潮，寧陜以新媒體矩陣開辟線上引流新戰(zhàn)場，抓住“子午梅苑”這一爆點，以主題統(tǒng)籌凝聚全域合力，圍繞“寧陜美景，不止子午梅苑”核心主題，統(tǒng)籌縣內外500余名網絡達人組成“梅苑直播天團”，以專題直播、短視頻打卡等方式，將梅苑花海、秦嶺秘境搬上云端，今春以來寧陜短視頻、軟文、話題總瀏覽超7000萬次。“更值得關注的是，寧陜創(chuàng)新推出‘全民主播工作方案’，以全縣干部群眾、返鄉(xiāng)青年、景區(qū)員工、民宿管家、非遺傳承人等為主體，用手機記錄家鄉(xiāng)美景，讓每個寧陜人都成為文旅代言人。”寧陜縣生態(tài)旅游產業(yè)發(fā)展中心主任華克艷介紹。這場由政府引導、全民參與的“云端盛宴”，成功將子午梅苑的“一時熱度”轉化為全域旅游的“持久關注”。
服務統(tǒng)籌七萬人“寵客”，繪就暖心“同心圓”。“來寧陜吧，七萬人寵你！”——這句走紅網絡的承諾，正是寧陜服務統(tǒng)籌的真實寫照。旅游旺季周內每日派駐科級干部定點服務，周末增派半數干部下沉景區(qū)；33處志愿服務站遍布高速路口、景區(qū)要道，提供路線指引、免費供水、應急救助等“微服務”；“熒光綠”護航，既當秩序維護員，又化身旅游向導、急救幫手，同時通過智慧交通系統(tǒng)實時監(jiān)測車流、動態(tài)調整線路，讓“堵心路”變成“舒心途”；縣城機關事業(yè)單位免費開放停車場、衛(wèi)生間，讓“暖心細節(jié)”成為寧陜旅游的金字招牌。在這場全民參與的“寵客行動”中，有人凌晨清掃街道保障環(huán)境整潔，有人自發(fā)讓出車位“錯峰出游”，更有志愿服務者將游玩不慎摔倒的游客穩(wěn)穩(wěn)背下山……點滴細節(jié)匯聚成“人人都是服務員”的濃厚氛圍，游客滿意度持續(xù)攀升。
“從‘三重統(tǒng)籌’的頂層設計，到‘七萬人寵客’的生動實踐，寧陜探索出一條縣域文旅高質量發(fā)展的創(chuàng)新路徑：以資源統(tǒng)籌破解資源碎片化難題，以宣傳統(tǒng)籌打開流量轉化新通道，以服務統(tǒng)籌構建主客共享新生態(tài)。這種‘政府主導、全民參與、全鏈協(xié)同’的全域聯(lián)動模式，為縣域經濟轉型升級提供了可復制的‘寧陜方案’。”寧陜縣副縣長張瑩說。
在寧陜，“旅游強縣”不是口號，而是全民共識。桂花山莊老板姜小彥參加“寧陜美食”大賽后，將傳統(tǒng)蒸盆子改良為“小份精品菜”，月收入翻番；城隍廟文保員陳勝寧自發(fā)組建講解團，用方言講述“金鴨浮舟”城隍廟的百年故事；就連小學生也化身“秦嶺小衛(wèi)士”，在景區(qū)引導垃圾分類。
這種全民參與的背后，是寧陜將旅游作為首位產業(yè)的戰(zhàn)略定力：近三年累計投入20億元完善旅游基礎設施和景區(qū)景點建設，以精品引領吸引社會資本和民間投資建設民宿29個，每年直接帶動5000余人吃上“旅游飯”。2025年，隨著即將啟動的“村光大道”系列活動，寧陜將從“網紅”向“長紅”進化——以生態(tài)為核、文化為魂、服務為翼，書寫著寧陜生態(tài)經濟化的新范式。
從民宿窗欞透出的暖黃燈光，到非遺集市此起彼伏的吆喝聲，這座秦嶺腹地的小城正以獨特的生態(tài)美學，重塑著人與自然的相處之道——這或許正是“寧陜密碼”最深層的答案。
