在3日舉行的2019中國科幻大會上，南方科技大學(xué)科學(xué)與人類想象力研究中心發(fā)布了《2019年度中國科幻產(chǎn)業(yè)報告》。報告顯示，2018年科幻周邊產(chǎn)品產(chǎn)值總和約為4.5億元。2019年上半年，周邊產(chǎn)品產(chǎn)值總和約為9.5億元。近期以盲盒、模型為代表的玩具在國內(nèi)市場火熱，其中不乏科幻元素。業(yè)內(nèi)人士指出，科幻衍生品開發(fā)潛力巨大。
報告指出，科幻電影市場2018年全年總產(chǎn)值為209.05億元，2019年上半年上映的影片產(chǎn)值已達172.339億元。與作為科幻產(chǎn)品龍頭的科幻電影市場相比，目前我國周邊衍生品產(chǎn)值少得可憐。“國外電影市場70%以上收入來自衍生品，國內(nèi)的衍生品產(chǎn)業(yè)還尚屬發(fā)展初期，潛力巨大。”國內(nèi)衍生品品牌52TOYS創(chuàng)始人陳威表示。
據(jù)了解，今年年初電影《流浪地球》是在上映后，才授權(quán)給多家公司進行衍生品開發(fā)。而歐美、日本等國家早已將衍生品開發(fā)作為擴大市場、維系IP熱度、分散影視投資風(fēng)險的重要手段。《星球大戰(zhàn)》《變形金剛》《冰雪奇緣》等電影的周邊產(chǎn)品收入占總收入相當(dāng)大的比例，在有些案例中甚至遠(yuǎn)超電影票房。
“因為衍生品開發(fā)周期較長，建議在電影開發(fā)階段就開始籌劃，可以搭配電影宣傳節(jié)奏。”未來事務(wù)管理局創(chuàng)始人姬少亭說。
姬少亭表示，在IP衍生品生產(chǎn)方面，國內(nèi)很多生產(chǎn)廠家已經(jīng)掌握了成熟的技術(shù)，但是依然缺少創(chuàng)意與設(shè)計，衍生品種類也很單一。“目前鑰匙扣、馬克杯等造價便宜、工藝簡單、設(shè)計元素少的居多，整體周邊市場還處于起步階段。”
此外，科幻周邊衍生品的開發(fā)授權(quán)在國內(nèi)還是新鮮事物，雖然已經(jīng)邁出了可喜的一步，但存在授權(quán)方對后續(xù)開發(fā)的管控不到位、衍生品質(zhì)量低下、消費者不滿意最終損害品牌形象的情況。
業(yè)內(nèi)人士指出，周邊產(chǎn)品的開發(fā)以視覺形象為基礎(chǔ)，而科幻大多構(gòu)建了具有新奇性的世界觀和形象，視覺元素豐富，具備開發(fā)衍生品的巨大潛力。
《2019年度中國科幻產(chǎn)業(yè)報告》分析未來趨勢指出，科幻產(chǎn)業(yè)門類將更加豐富。在投資、產(chǎn)業(yè)豐富化的過程中，從業(yè)人數(shù)將穩(wěn)步提升。“目前科幻周邊衍生品的商業(yè)邏輯在不斷被驗證，有助于科幻產(chǎn)業(yè)鏈不斷豐富、成熟，在可以預(yù)見的未來可能成為新的行業(yè)增量。”姬少亭說。
